أكدت إيمان فاضل (Eman Fadel)، Senior Content Writer & Creative Strategist، أن التطور السريع لأدوات الذكاء الاصطناعي لم يقلل من أهمية صناع المحتوى، لكنه غيّر بصورة واضحة طبيعة الدور والمهارات المطلوبة للنجاح في المجال.
وأوضحت أن كاتب المحتوى لم يعد مسؤولًا فقط عن صياغة النصوص والمنشورات، بل أصبح مطالبًا بفهم أهداف الـBusiness، وسلوك الجمهور، ورحلة العميل، والمنافسين، وبناء الرسائل التسويقية التي تخدم هدفًا واضحًا للعلامة التجارية.
من كاتب محتوى إلى شريك في الاستراتيجية
ومن واقع خبرتها التي تتجاوز 11 عامًا في صناعة المحتوى والتسويق، ترى إيمان فاضل أن السوق أصبح أقل احتياجًا للكاتب الذي يجيد الصياغة فقط، وأكثر احتياجًا لمن يستطيع الربط بين Content Strategy وCopywriting وCreative Strategy وأهداف الأعمال
وقالت:
«الشركة لا تحتاج شخصًا يملأ الـContent Calendar. تحتاج شخصًا يفهم لماذا نكتب، ولمن، وما الذي نريد أن يفعله العميل بعد أن يقرأ».
وأضافت أن المحتوى الناجح يبدأ قبل مرحلة الكتابة نفسها؛ من دراسة السوق والجمهور والمنافسين، وفهم دوافع الشراء والاعتراضات، ثم اختيار الزاوية والرسالة والـHook والـCTA المناسب لكل مرحلة من رحلة العميل.
الـAI لا يختصر التفكير
وعن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في صناعة المحتوى، أوضحت فاضل أن قيمتها الحقيقية لا تكمن فقط في قدرتها على إنتاج النصوص بسرعة، وإنما في دعم البحث والتحليل وتطوير الأفكار وتسريع مراحل العمل.
وأضافت:
«الـAI يستطيع أن ينتج لك عشرات الإجابات خلال دقائق، لكن القيمة الحقيقية تظل في الشخص الذي يعرف ما السؤال الذي يجب أن يطرحه، وما الذي يصلح للجمهور، وما الذي يخدم هدف الـBusiness».
وأكدت أن الاعتماد الكامل على الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى دون استراتيجية واضحة قد يؤدي إلى زيادة كمية المحتوى، لكنه لا يضمن زيادة تأثيره أو نتائجه.
المحتوى أصبح جزءًا من قرار الـBusiness
وترى إيمان فاضل أن أحد أهم التحولات في المجال هو انتقال المحتوى من كونه وظيفة تنفيذية إلى عنصر أساسي في بناء العلامة التجارية وتحقيق أهداف التسويق والمبيعات.
فالمحتوى قد يكون هدفه بناء الثقة، أو رفع الوعي، أو توليد Leads، أو دعم قرار الشراء، وبالتالي لا يمكن تقييم نجاحه بعدد المنشورات أو الكلمات فقط، وإنما بقدرته على تحقيق الهدف الذي صُمم من أجله.
واختتمت فاضل حديثها بالتأكيد على أن المرحلة المقبلة ستكون لصناع المحتوى القادرين على الجمع بين الإبداع، والفهم التسويقي، والتفكير الاستراتيجي، واستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي بكفاءة.
وقالت:
«المنافسة لم تعد بين من يستخدم الـAI ومن لا يستخدمه؛ المنافسة أصبحت بين من يستخدمه ليكتب أسرع، ومن يستخدمه ليفكر ويعمل بشكل أذكى».
